京东发布《2023文具新消费观察》

电商报   2023-08-28 14:20:10

8月25日消息,暑假接近尾声,京东发布《2023文具新消费观察》(以下简称《观察》)。


【资料图】

在京东文具和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研中发现,有8成家长会给孩子购买具备护眼功能、矫正坐姿、培养自律习惯等功能的新型文具。《观察》显示,在京东7-8月开学季期间,自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%、写字/正姿垫板、握笔矫正器成交额同比增长55%、护眼台灯成交额同比增长30%。

《观察》显示,6成家长在给孩子购买文具时,最关注的是品牌,其次是实用功能性。7-8月京东开学季期间,TOP5国产品牌占比提升了10%,由此可见,国产品牌文具正在加速崛起。

图源:京东研究院公众号

《观察》显示,3成家长将培养动手能力作为购买文具时的重要考量。京东数据显示,7-8月开学季期间,科学STEAM教具成交额增长193%;指南针、造纸术、火药、印刷术,四大发明的DIY手工文具成交额同比增长83%;家用化学实验室,迷你加热反应装置成交额同比增长48%;化石挖掘套装成交额增长41%;研究如何发电,电路科学实验装置成交额增长32%。

不同区域的家长,在选购时也有不一样的偏好,从京东7-8月开学季期间新型文具的销量数据来看,东部省份的家长青睐STEAM科学教具,西北家长相对较喜欢四大发明DIY套装和化石挖掘套装。北京的家长们喜欢给孩子买家用化学实验室套装,如果你在北京街头问一个刚上学的娃娃,大概率能说出门捷列夫。

图源:京东研究院公众号

京东7-8月开学季期间,能提高写名字效率的学生印章成交额同比增长261%;美工DIY工具,如笔式陶瓷刀成交额同比增长188%;儿童积分卡成交额同比增长134%;桶装可爱卡通迷你橡皮擦成交额同比增长72%;阅读存折本成交额同比增长55%。

有意思的是,上海和广东的家长比较喜欢让孩子通过DIY美工制作等方式激发学习兴趣,而北方家长比较喜欢通过学生印章、积分卡等方式激励孩子把学习变成一件更好玩、更主动、更容易的事情,而不是被动枯燥的学习。

图源:京东研究院公众号

《观察》显示,3成家长在给孩子买文具时希望能一站式购齐,以节省时间和精力。同时,文具套装也是家长们的心头爱,例如晨光电动文具套装、晨光宇航员电动文具套装、凯轮猫浮水画套装、迪士尼冰雪奇缘文具礼盒套装等,都备受家长青睐。另外,价格也成为一个重要的考虑因素,3成家长希望有满减打折活动。